Silver Rocket

Budvar

ÚV SRR, 20. 9. 2013

Marketing je umění prodávat. Je to poměrně sofistikovaná disciplína, který se ale v poslední době klade do cesty čím dál tím víc překážek: lidi se dají hůř oblbnout, inzeráty nikdo nečte, reklamy každej přeskakuje, zboží je víc, než potřebujeme k životu atd. Nejvíc proto v dnešní době funguje virální, "undercover" a guerilla marketing, kterej se z pozice znouzectnosti (co největší možnej účinek za co nejmenší vynaložený prostředky) dostal na pozici velmi oblíbený marketingový strategie - samozřejmě i kvůli omezenějším rozpočtům velkejch firem a stále menšímu prostoru na zásah "cílovky." No a v případě Budvaru jsme my ta "cílovka."

Kdo je to "my"? Cílem a snem každýho marketéra je šikovně a přitažlivě oslovit předem definovanou skupinu nebo komunitu, která má velkej potenciál koupit si jím nabízený zboží. Uměle vytvořit takovou komunitu je v současnosti strašně náročný a drahý, proto je výhodnější přilepit se na nějakou už existující. Takhle nějak uvažujou lidi v marketingovým oddělení Budvaru (klidně se pojďte vsadit): "Je tu spousta mladejch kreativních lidí kolem muziky a v subkulturách s muzikou tak či onak spojenejch. Tyhle lidi rádi zdůrazňujou svoji nezávislost, odmítají konzumní způsob života - aspoň tak do třiceti - a často taky rádi chlastají. Když těmhle lidem nabídneme s rámci naší kampaně 'Řekněte NE' nějakou rebelskou identitu prostřednictvím zajímavýho obsahu, může to fungovat. Tahle komunita je totiž bezvadně propojená, žije na internetu - bude se to šířit bez toho, abysme platili za inzerci a reklamu. Ale musí to bejt chytrý: tohle není cílovka Gambrinusu, to nejsou žádný dědci ze čtvrtý cenový skupiny, co čuměj na Novu."

Takže je to chytrý - v parádně udělaným klipu Vladimira 518 a Huga Toxxxe "Nemám zájem" (kterej financoval Budvar) se lahvička Budvaru jen tak nenápadně dvakrát mihne. Koncert Turbonegro na Budvar Festu je taky dobrej nápad. Knížka "Prkýnka na maso jsme uřízli" o československý historii skateboardingu je určitě bezvadnej a originální počin (bez ironie!) - financovanej samozřejmě Budvarem. V týhle souvislosti mimochodem doporučujeme TUHLE DISKUZI a v jejím rámci úžasně bezelstnej statement "...Budvar nám zaplatil knížku a lidi, který to tam prosadili, musej potom vykazovat nějaký výsledky. Pro pivovar jsou výsledkem vytočený sudy. Tržba. MeetFactory praskala ve švech, takže to se jako povedlo (koncert V518 zadarmo, no tak ještě aby ne), nicméně na baru s tím moc nepočítali, očekávali 800-900 lidí. Kapacita klubu je 1000, přišlo dvakrát tolik. U baru to pak vypadalo jak v pekle. Už jsem to probírala u sebe na FB." A tak dále, a tak podobně: nápadů mají kreativci v Budvaru spoustu a na nějakej jste určitě už narazili.

Pro Budvar jsme prostě "cílovka" a vytočený sudy - mají plný právo nás takhle vidět. Jenže sdílením a podporováním jejich "nápadů" jim zadarmo děláme marketingovou kampaň. Možná už to je každýmu jedno a všichni tak nějak předpokládají, že "se to přece ví" a že se nikdo nenechá oblbnout a že důležitej je stejně výsledek (knížka, koncert, klip, blebleble...) a že už je to vlastně jedno, když polovinu každýho letáku na koncert tvoří loga partnerů a mediálních partnerů a sponzorů a kdovíčeho. Není to tyvole jedno. Je to možná srandovní a naivní, ale hezký, důležitý a smysluplný věci můžou vznikat i bez podpory pivovarů a dalších mrdek. Jen to vyžaduje nějaký osobní nasazení, v mnoha případech i risk a nejistej výsledek. Pořád jde nespoléhat na grant nebo na milodar od pivovaru, kterej očekává jen vytočený sudy.

Bylo by fajn, kdyby ta "cílovka" Budvaru DOOPRAVDY řekla "NE" a důsledně BOJKOTOVALA BUDVAR ve svým okolí. Nebo je to tak složitý? Stejně se to nedá moc pít tyvole.

2017

Ladislav Špaček 7. 9. 2017
Česká národní skupina Mezinárodní federace hudebního průmyslu, z.s. (ČNS IFPI) 28. 2. 2017
Václav Klaus ml. 25. 1. 2017
Vinnetou 7. 1. 2017

2016

Toni Erdmann 30. 12. 2016

2014

Fond ohrožených muzikantů 24. 4. 2014
Michal Nanoru 14. 2. 2014

2013

Foťáci na koncertech 9. 12. 2013
Silver Rocket - pokračování 7. 11. 2013
Silver Rocket 6. 11. 2013
Budvar 20. 9. 2013
Andrej Babiš 13. 9. 2013
Řekni ne 19. 8. 2013
Silver Rocket 19. 4. 2013
Kapely somrující hlasy na Majáles 18. 4. 2013
Karel na Hrad 9. 1. 2013

2012

Jihočeský studenti 13. 12. 2012
Vinyly 13. 12. 2012
Ztohoven 11. 12. 2012
Sting 26. 6. 2012
Jan Kraus 5. 1. 2012

2011

Grandi, co jsou schopni ocenit kapelu 7. 11. 2011
Debilové na koncertech 27. 6. 2011
Stěžovači na stávku 15. 6. 2011

2010

Arcade Fire + Vláďa Vlasák 6. 9. 2010
Bezmasá jídla 3. 6. 2010
Island 20. 4. 2010
Massive Attack 22. 2. 2010
Dehtový frajírci 25. 1. 2010

2009

Anonymní sráči 30. 6. 2009
Ladislav Jakl 22. 4. 2009
nejses nahodou vegan? 9. 4. 2009
Xindl X 19. 3. 2009
no comment ty voe... 1. 2. 2009
David Černý 15. 1. 2009

2008

Silničáři 31. 8. 2008
Koncert Toma Waitse 26. 8. 2008
Otakar Svoboda, pt. 2 7. 7. 2008
Rock pro lidi 6. 7. 2008
Scrape Sound 19. 5. 2008
inkvizice irglovy a dalsi zvasty... 12. 4. 2008
Markéta Irglová 30. 3. 2008
Turisti 30. 3. 2008
Otakar Svoboda 21. 3. 2008
PIPNI s.r.o. 5. 2. 2008
Odkaz Joy Divison 13. 1. 2008
Gnu 7. 1. 2008

2007

Pisálek, co zneuctil Jaze 16. 12. 2007
Koncerty dříve a dnes 2. 12. 2007
Slavia a celej českej fotbal 6. 11. 2007
Zahraniční chytrolíni 19. 10. 2007
Strhávači plakátů 15. 7. 2007
Akvárium místo Stalina 8. 7. 2007
Karavany 3. 7. 2007
Silver Rocket, II. díl 14. 6. 2007
Písničkáři 8. 6. 2007
Jirka Krampol 6. 6. 2007
Jaz Coleman 31. 5. 2007
Denik Ostravaka na ČT 23. 5. 2007
Gaia Mesiah 18. 5. 2007
ČT 2 11. 2. 2007
Guestlist na benefity 15. 1. 2007

2006

"Žádám o akreditaci" 29. 11. 2006
Rozpad Emems 19. 11. 2006
Ladí neladí 31. 10. 2006
Oškliví nepřátelé The Prostitutes 11. 9. 2006
Steve Snere 17. 8. 2006
Koncert Erica Claptona 21. 7. 2006
Organizátoři koncertů 11. 7. 2006
MS 2006 7. 7. 2006
Zaznamenávám, tedy jsem 4. 7. 2006
diRRRty tRRRinity VOE DJs 29. 5. 2006
Chlastání v kapele před koncertem 23. 5. 2006
Kanada 8. 5. 2006
"Etno" 4. 4. 2006
Promo na Some Girls 6. 3. 2006
Zimní olympiáda 10. 2. 2006
Filmaři 29. 1. 2006
Iva Bittová & DJ Javas - The Party 19. 1. 2006
Smajlíky 10. 1. 2006

2005

Daniel Landa 17. 11. 2005
Radiohead 8. 11. 2005
Profíci alternativy 12. 10. 2005
Dirty Airlines 19. 9. 2005
Patrik Gedeon 26. 8. 2005
SRSS 2005 absentéři 9. 8. 2005
Paroubek s Bublanem 31. 7. 2005
Vodáci na Vltavě 28. 7. 2005
Jan Rejžek 10. 7. 2005
Richard Krajčo 8. 6. 2005
The Mars Volta 1. 6. 2005
Ryan Smyth 17. 5. 2005
Stefan Schauer 4. 5. 2005
Silver Rocket 21. 4. 2005
Moimir Papalescu and the Nihilists 17. 4. 2005
November 2nd 10. 4. 2005
Pavel Anděl 5. 4. 2005
Lety mimo 17. 3. 2005